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這家要保級的中超球隊,副總還在直播帶貨

2025-07-04 09:45:19
來源:新華社

新華社青島7月3日電(記者岳東興、許仕豪、張武岳)成立于1993年的青島海牛足球俱樂部,是中國足球職業(yè)聯賽尚存的少數幾家創(chuàng)始俱樂部之一。本賽季,這家歷經職業(yè)聯賽32年風雨的“元老級”俱樂部,在中超聯賽半程過后排名倒數第二,保級壓力不言而喻。而副總經理馮文靜則在另一個“賽場”為俱樂部運營忙碌著——直播帶貨。

“起初,我只是以個人賬號進行直播帶貨,但隨著工作推進,這個賬號成為海牛俱樂部高管與球迷溝通的平臺,充當起球隊與球迷之間交流的橋梁。”近日,馮文靜在接受記者采訪時說。

她說,帶貨最初以球隊周邊產品為主。而最近,俱樂部推出了“中超海牛甄選好物”,會為球迷推薦經濟實惠、健康的食品以及各類好用的物品。如今球隊通過球員轉會盈利微乎其微,多數時候入不敷出,俱樂部收入以球票售賣和比賽日收益為主。直播賣貨已成為非比賽日收入的一個重要來源,有助于俱樂部拓展盈收渠道。

盡管目前直播賣貨的收入有限,但馮文靜表示,它在提升俱樂部廣宣度,以及增強球迷黏性和互動深度方面作用顯著。

“我們希望通過自身努力,減少對投資方的依賴,降低其資金投入壓力。我們的長遠目標是,先實現減少虧損,逐步達到收支平衡,進而通過商業(yè)運營反哺球隊發(fā)展,最終實現自我造血,讓俱樂部能夠獨立支撐球隊運營,在職業(yè)聯賽中穩(wěn)健前行?!彼f。

青島海牛在俱樂部運營中的探索,正反映了中國職業(yè)足壇的一個老大難題——俱樂部主要靠投資方“輸血”,自身“造血”能力不足。

在2024年12月舉行的中國足球發(fā)展研討會上,上海申花足球俱樂部董事長谷際慶在接受采訪時表示,中國職業(yè)足球面臨一個比較大的挑戰(zhàn)是如何實現一個健康的投入產出比?!爱斎?,我們要沿著市場化的道路不停探索,盡可能地通過高質量經營和有序管理,減少對投資人簡單投入的依賴。”谷際慶說。

青島海牛俱樂部總經理張冬向記者介紹,2024賽季,海牛俱樂部投入約1.2億元。其中,俱樂部投資方青島中能集團投入占比接近一半,另一半則包括財政扶持與獎勵4000萬元,中超參賽分紅約1500萬元,票務及商業(yè)贊助等2000萬元。中超參賽分紅包含了版權費收入分成約55萬元,在俱樂部收入中占比較低。張冬表示,對比職業(yè)化運營成熟的歐洲五大聯賽看,版權費收入這一塊未來有較大提升空間。

對比“金元時代”的職業(yè)聯賽,張冬說,現在各俱樂部在投資上回歸理性,這是好事,但球隊運營依然步履維艱,因為本質上還是一樣,主要靠投資方“輸血”。這也影響著俱樂部在青訓方面的投入。

“提到王鈺棟(年輕國腳),其實既欣慰,也悲哀。欣慰的是終于出來一個比較優(yōu)秀的球員,但悲哀的是我們現在只有一個王鈺棟。我們這么多年的青訓在做什么,培養(yǎng)出了多少人才?這是我們應該反思的?!睆埗f。

“如果聯賽發(fā)展健康了,俱樂部運營可持續(xù)了,國家隊沖擊世界杯就是一個水到渠成的事,不用刻意去采取急功近利的方式。我覺得足球沒有捷徑,它是一個非??茖W、規(guī)律的事情?!彼f。

今年初,中國足球職業(yè)聯賽聯合會(簡稱“中足聯”)成立。青島海牛看到了積極的變化。馮文靜說:“中足聯成為了‘娘家人’,這是一個質的改變?!?/p>

“當俱樂部提出一些問題,比如,我們是民營企業(yè)投資的俱樂部,我們提出可以去股改,緩解資金壓力,理事長就想幫我們對接一些資源。我感覺這就是在做實事?!彼f。

海牛俱樂部投資人、青島中能集團董事長喬偉光對記者表示,2004年接手俱樂部,既是出于足球情懷,也是一種社會責任。幾十年來,海牛俱樂部是青島足球的一張名片,承載著民眾情感與城市榮譽,也是青島足球青訓體系的核心,為國家隊及省市代表隊輸送優(yōu)秀運動員和教練員累計達300多人次。

他指出,在當前足球改革發(fā)展的背景下,單一民營企業(yè)的能力有限,現有股權結構與融資模式難以適應時代要求和競爭環(huán)境。海牛俱樂部期待在中足聯指導下,通過股權多元化、組織架構和運營機制的科學化,穩(wěn)步推進改革,從而實現俱樂部可持續(xù)發(fā)展。

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